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竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-04-22
摘要:

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

一、产品概况 1. 产品概述及版本

网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品,依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能,为用户打造全新的音乐生活。

自2013年4月创立,主打发现和分享音乐,重视音乐原创并支持提供用户更多推广发展自己原创作品的机会,重视UGC模块的构建:打造音乐歌单、评论、短视频、电台、多态等用户原创内容,专注提高用户体验度和粘性。

最新版本:V6.3.2

2. 测试环境

设备型号 : 荣耀play COR-AL10

操作系统:Android 9.0.0 EMUI 9.1.0

测试网络:电信4G

3. 选择理由

笔者一直是网易云音乐的忠实粉丝用户,见证着网易云的成长,作为产品生涯第一份竞品分析报告,选择自己喜欢的一个APP进行分析更适合。

然而没有一个东西是完美无缺的,网易云也不例外,它任然存在着很多的问题需要逐步的克服,这样才能在音乐路上越走越远。

在这个充斥着火药味的音乐市场,杰出的竞品无时无刻不在盯着对手们的一举一动,资源争夺战一触即发,网易云音乐若想赶超老牌,力压群雄必然任重道远,只有增强自己的优势,补足劣势才能赢得更广阔的市场。

二、竞品选择 1. 选择目标

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

QQ音乐

“QQ音乐”是一款带有精彩音乐推荐功能的播放器。同时支持在线音乐和本地音乐的播放,是国内内容最丰富的音乐平台。其独特的音乐搜索和推荐功能,让您可以尽情地享受最流行,最火爆的音乐。

2. 选择理由

QQ音乐作为老牌音乐产品,根植于PC端,后发力于移动端,早期的发展沉淀了较强的用户基础和海量的曲库资源,在产品认知上比网易云音乐要广泛的多,在运营、盈利策略等方面上有丰富的经验,有着很多地方值得网易云音乐去学习、借鉴。

三、市场分析 1.互联网高速发展

随着中国经济的飞速增长以及互联网迅速普及推动了中国居民从物质消费到精神消费的升级,人们对精神生活的追求享受化、高端化,追求时尚和创新。

2. 国家政策支持

国家政策推动以音乐为代表的文化产业繁荣发展,2017年5月《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》发布,首次将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”,政策的利好使得音乐产业逐渐受到资本市场的更多关注,中国音乐产业投融资事件数量不断增加。

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

数据来源:艾瑞数据

中国音乐正在经历前所未有的机遇,艾瑞数据显示,2013-2023年中国文化娱乐市场和规模将会不断扩大,而且增长比始终在10%以上,说明音乐产业市场前景广阔,稳步发展。

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

数据来源:艾瑞数据

据QUESTMOBILE数据显示,在00后、90后新生代用户群中,在音乐APP选择上更加偏爱网易云音乐,虽然用户规模相对酷狗、QQ音乐等老牌APP要少,但是其用户活跃渗透率却高达162.7,远高于其他音乐APP,说明网易云音乐有着用户忠诚度、活跃度高的优势力量。

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

数据来源:QUESTMOBILE

四、产品核心策略分析 1. 产品定位

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

2. 用户分析

网易云音乐:

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

QQ音乐:

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

数据来源:艾瑞数据

从上图可看出网易云音乐在性别比例中,女性比例大于男性,更受女性青睐,网易云相对QQ音乐给人更加亲近的感觉,其评论功能时常打动人心,更加偏向女孩子天生的感性思维;

而QQ音乐则给人简单但又逻辑性较强的感觉,更加偏向实用性,因此男生更偏向使用QQ音乐。

网易云音乐:

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

QQ音乐:

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

数据来源:艾瑞数据

从上图可以看出,网易云音乐的主要使用用户在30岁以下,比例高达约76%,相对QQ音乐在此年龄段的60%,足足高出十多个百分点,说明网易云音乐用户群更加年轻态,更符合当下年轻人主流时尚的思想。

网易云音乐:

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

QQ音乐:

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

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数据来源:艾瑞数据

分析:两者都有显著的特点,用户群多都集中在沿海或者经济较为发达的地区,说明经济条件较好的地区人们更加追求精神生活上的享受,网易云可以增强对内地市场的拓展,抢先占据市场。

3. 产品迭代(最近一年)

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

竞品分析:网易云音乐 VS QQ音乐

从上边近一年的迭代版本可以看出,网易云近一年来主要在歌曲音质体验、用户社交、UGC等方面下功夫,其中推出的鲸鱼音效获得很多用户的认可,提高用户对音乐的听觉享受感;

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